广告片和宣传片的区别你知道吗?
发布日期:2018/4/13 15:52:30

在企业竞争日益激烈的今天,商业活动离不开广告。


如何更好的销售产品、如何提升企业知名度、以及如何在这个让人眼花缭乱的大市场里牢牢抓住客户的心,逐渐成为让各个企业头疼的问题。 


在这个眼球经济时代,越来越多的企业选择了视频广告与视频宣传片为自己宣传企业和展开市场营销。


然而,视频广告与视频宣传片到底有哪些不同呢?


01

内容、功能上的差别

广告片更侧重于对个体或系列产品的宣传,反复的播出,使大众对产品产生强烈的记忆。

比如说VIVO手机宣传时主打的拍照功能,广告词是“照亮你的美”,即使现在宣传力度有极大部分转为了跟随潮流的“全面屏”,但是最终的广告词还是围绕着“照亮你的美”,这种印象已经深深烙印在大众的潜意识里。


每当你拍照时你都会联想到这一广告,进而想到这款产品,并产生购买欲望。这就是企业投放广告所希望达到的效果。

企业宣传片从内容上分主要有两种,一种是企业形象片,另一种是产品直销片。

前者主要是整合企业资源,统一企业形象,传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解、认可,增强信任感,从而带来价值。


而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画,直观生动地展示产品生产过程,突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品,营造良好的销售环境。

02

传播方式上的差别

视频广告在传播过程中主要依赖电视、LED大屏幕、网络播放器、楼宇电视等途径进行。并在这些传播媒介上进行轰炸式的视觉营销。


这就意味着,视频广告的投放费用往往会比制作费用高出很多,几倍、几十倍、甚至几百倍都不止。


与视频广告相比,企业宣传片的传播更加灵活,主要在网络上进行传播(配合网络营销),或者固定地点的一台电视机就足够了。当然,刻成光盘发给客户也不失为一个好方法。


这就意味着,宣传片在传播过程中,所需要的资金投入是非常小的。


并且,在这个电子商务逐渐普及,展会、竞标层出不穷的时代背景下,企业宣传片无疑成为企业提高品牌形象、提高产品销量的终极武器。



03

表现形式上的差别


视频广告的时长一般限制在60秒以内,在形式上注重策略、创意、冲击力和感染力,偏向于“体验营销式”的视觉营销。


而由于时长较短,为了迎合广告策略,达到足够的视觉冲击力和感染力,视频广告的创意和形式上往往会略显浮夸,从而达到让人记忆深刻的效果。


也就是说,视频广告的吸引力和视觉冲击力,往往会和它的真实度成反比。 


与视频广告相比,企业宣传片的时长一般会较长,信息涵盖量大。


且在表现形式上,层次分明、清晰有序。并且企业宣传片的风格和基调,一般都会迎合企业的文化和理念,在叙述上主要以企业文化、实力、团队、产品、服务等一些内容加以详细阐述。


由于企业宣传片中的镜头多以企业实景为主,在叙述内容上多为企业的实际情况,所以企业宣传片的真实度和可信程度都非常高。


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