宣传片制作,这些事项你不可不知道
发布日期:2018/9/12 15:23:06

第一,广告片必须找准定位。

 

 

 

要解释一下,这里说的定位不是企业发自主观意识赋予广告片的,而是在充分分析市场之后,发掘市场空白或者自己产品的核心竞争优势,从而形成的产品定位。准确的定位才能取得市场竞争的核心优势,牢牢占据品牌在市场上的主导地位。定位的根本目的在于有效抢占潜在消费者的心智资源,突出优势,区别于竞品。举个例子:当听到海飞丝的时候,用户的第一反应就是去屑,这就是一个成功的定位。当然,海飞丝的所有广告片也是基于这一定位拍摄的。这不仅突出了海飞丝的产品优势,也直接把海飞丝与其他洗发水区别开来。同时,对于追赶着而言,就更应该注重找准定位,如果硬着头皮与市场上已经成熟的竞品正面交锋,无异于以卵击石。要寻找到竞品的薄弱环节并以此建立自己产品的核心优势,配合广告片广泛宣传,这样才能后来居上有效占据市场份额。

 

第二,广告片制作要有战略部署。

 

 

 

广告片能给企业带来多少转化,实现则样的商业价值,要看公司整体的营销战略。任何一个媒介都不是独立存在的,任何一次营销活动也不是拍脑门的“临时起意”。优秀的战略部署能够让市场营销活动事半功倍。这里讲的战略是指,公司宣传的总体规划是什么,分为几个阶段,每个阶段的目标,投放策略是什么等等。并且,胜利的媒介战略需要与准确的品牌诉求相辅相成。没有全局观,又怎么能制作出成功的广告片?

 

第三,广告片策划要突出产品卖点。

 

 

 

根据消费者的心理诉求、使用场景、心理感受、消费曲线等要素提炼出切合其痛点的产品卖点,引发消费者的共鸣,增强其购买欲望,这才是广告片最应该做的事。之前我们也有看到很多广告片为了追踪某个热点或者过分使用特效而最终导致片子完全是自嗨模式,消费者看完之后根本不知所云。这样的广告片是舍本逐末的,没什么价值可言。

 

第四,创意给广告片加分。

 

 

 

上边几项都注意到的话,就要考虑广告片的创意了。短视频当道,每人每天接触的形形色色的广告片多到爆,没有独特的创意,怎能引发关注。优秀的创意能提升用户的兴趣,从被动的接受到主动去传播,从而给广告片加分。第五,广告片品质要符合企业形象。

 

很多人都觉得这是一句废话,当实际操作中往往会出现广告片品质和高度与企业形象不符的现象。由于执行部门或者广告片制作公司的认知有限、技术有限等问题,往往造成眼高手低、成片与期望值大相径庭的状况出现。在这点上,企业要注意的是:首先从认知上,所有的参与者应该保持同一高度;其次在费用上,要有足够的预算去支持广告片制作;再次在制作公司选择上,一定要考量他们的水平和成片案例。企业辛辛苦苦建立的形象有可能因一部5毛钱特效的广告片而瞬间崩塌,所以广告片制作一定要慎之又慎。

 

 

 

那么如何才能拍出称心如意的企业宣传片?必须要搞清楚下面几个问题!

 

1.到底要宣传什么?

 

 

 

很多人分不清企业宣传片和产品宣传片。企业宣传片其实就是整合内部资源,同意企业形象。对外讲述清楚你是谁,你在做什么,为什么要做。而产品宣传片是为某一个具体产品量身打造的,主要讲述这个产品能用来干什么,怎么用,优势是什么,效果如何。

 

企业宣传片更多的用于品牌宣传,融资路演,大型会议,商务洽谈等场合;而产品宣传片则更多的用在新品发布、展会促销、电商平台等,直接服务于产品销售。

 

2.定多长时间合适?

 

 

 

宣传片时长主要还是看应用的场景了。如果说作为企业BP来使用的话60″足够了,太长了反而会失去重点。如果是路演、会议等场合,建议3-5分钟比较合适。如果是店面播放或者宣传城市,可以做的稍长一些,但也不要超过10分钟。尽量在最短的时间让受众记住你,有效利用消费者的碎片化时间。毕竟,常见越长客户流失率越高。

 

此外还有一个因素也很关键,那就是预算。时间越长费用越高。

 

3.找谁来做?

 

 

 

其实每个城市的圈子很小,特别是摄像摄影行业,彼此都认识了解,而且很多影视制作公司一般只擅长拍某一种题材的影片,跨行或者跨题材品质就无法保证了。就目前来看,制作团队大多是不稳定的,通常都是有导演临时组班子。

 

所以要找到一个完善而成熟工作室很难,需要细心的寻找,可以找朋友介绍;如果没有相关的朋友,找工作室一定要完善,人员一定要齐备!


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