宣传片软文诞生记
发布日期:2018/5/14 16:35:55

“水无常形,兵无常势”,与市场营销策略一样,推广软文的撰写及投放策略要因形造势,在撰写时要考虑与推广策略、投放载体、投放频率、投放方式等因素结合起来,选择不同的撰写方法与策略,如在主流平面媒体可以考虑用比较庄重、正式的方法撰写,非主流平面媒体可以考虑用比较轻松、有趣甚至诙谐的方法来撰写。总之,不能与投放媒体的整体风格格格不入,给人很别扭的感觉。

1、推广软文第一个作用就是引起关注,大量的同一时间段的软文。可以很快的使得你的实物产品、网站、服务等被人关注,在被收购或者新站刚刚建立的时候,是非常必要的,而且在网站初期,可以吸引一批初期的关注者或者潜在客户。

2、潜在受众流量的导入,这个优势可能跟seo有关。开始的时候,新产品的发布是很艰难的,你写了推广软文,带了链接宣传,那么就会有人关心、访问、咨询,就为我们的新产品、网站带来了基础流量和关注度,新产品、网站在初期就有部分稳定的流量关注来源,而且网站结构和内容设置、产品优良合理,那么,人气排名会慢慢的升上来。

3、传播作者价值观,软文不同于广告。很大程度上带有个人注意的看法在里面,比如“我看今日百度”,然后带上自己网站的链接,这个就属于自己的价值观的一种表达,顺便带上的软文链接而已,而且通过这样的推广软文,不仅可以表达自己的观点,而且可以宣传网站,如果文笔够好,还可以吸引相同观点的朋友共同讨论进步。

4、带上自己网站的链接,可以增加有效外链,引导搜索引擎爬到你的网站上,从而增加被搜索引擎搜录的机率和排名等等。

首先,现在各种企业、产品供应商都知道是个推广软文,打开各种杂志、报刊到处充斥着各式各样的推广软文也不多见少怪了。可内容、质量参差不齐。效果差异简直也就是天上地下之别了。我们写软文首先要明白自己当前的定位然后采取相关措施具体着手去写:

1)先弄清楚对谁讲、讲什么、怎么讲、在哪讲、什么时候讲;

2)身处中国,中国特色文采你还是需要的,不乏可以适当官方化一些;

3)清楚自己所在行业基本状况,分析十个业内顶尖企业相关业务、战略、规划、重点产品、网站配置以及受众习性等;

4)分析潜在客户对什么样的问题感兴趣,站在客户立场策划、思考,站在企业单位、网站自身立场去书写文字;

5)预见性发布相关知识型推广软文,分析baidu、google针对自己即将采取措施的相关权重等的分析;

6)重点鼓励让第三方机构发布相关权威性报告;

7)你要明白你所在网站、公司、单位最终目的是为了赢利或维持正常公共持续等等。

针对于此,我们现在来说说软文的实际操作一些重要的几点:

1)标题;吸引人,具有穿透力;让人一眼看过之后留下印象并进行关注跟进,点中当下或之后一段时间内的热门话题核心,或者可以考虑后续跟近书写相关连续性问题。(重点可以适当利用大众好奇心态、生活化、直接提出问题等形式);

2)文章尽量原创,段落等编辑到位,宜短句,关键字词进行超级链接、换色等;

3)多利用实际效果、数据、成功案例等表述;

4)不跑题,一定要有中心,要有主题。所有的内容都是围绕这个主题去组织的,比如,我给某冶炼冷却新产品做的推广软文,只有900多字左右,却分成五段,内容也翔实、数据确切,更可贵的是这些文字、数据全部是围绕着概念展开,没有一点多余。在广州投放市场后,一天就接到了500多个业务咨询电话,当然那也花了一些精力做调研、组织选题等,利润当然大家互相都乐观了。

5)文章阅读趣味性,实际产品等可以简要写一些现身说法,文章整体美观度,不浪费一个文字,要知道在草根竹竿长圈之外的常规软文现在在市场上价格也是比较高的,一篇软文在2级城市平均每字要3-5元左右,在一类城市价格高达6-10元,行文简练很重要。

6)实在思考不出什么策略或什么思路,可以根据当前业内、圈子发生的一些事情,做些总结性探索分析性文字组织行文,可以针对一些名人言论等做些话题分析研究,就事论事,改编拼合,书写细节等策略。


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