企业宣传片策划做到这三点才能有血有肉
发布日期:2019/2/11 18:47:40

企业宣传片的策划,就是企业思想的一种表达。任何一个企业宣传片,不管宣传内容多受限制,宣传形式怎样变化,策划人都要将自己和企业融为一体,用人性的视角表达企业的愿望,只有这样企业宣传片才会有血有肉。

  (一)宏观变微观,主题落地

  要做到主题事件化,事件故事化,故事人物化,人物细节化。用小人物、小事情去解读宏观主题,这样企业宣传片才会在厂房设备之外,透出人的味道,即人情味。一定要有创意,有新意,有特点。如东安电视台为纪念航空工业成立60周年曾做过一个宣传片《一封家书》。通过一位老航空人的一封“航空家书”,讲述离退休人员的晚年生活的同时,歌颂了航空工业的成就。这也是将大事化小,以小见大。用小人物展现大事件的典型之作。从而传递出企业文化之神、传递出企业个性风采之神、传递出企业品牌形象之神。

  (二)微观变宏观,突出主题

  现在的企业宣传片很少展现个体,都是企业宏观的展示,解说词慷慨激昂,配乐铿锵有力。所以就会缺乏人性,缺少鉴赏力。企业富裕,职工受益。企业变化了,职工的生活等方方面面都会变化。如果将职工和企业的变化联系在一起,则会更加突出企业的成就。职工变化就是人物变化,可以包括状态、性格、心态、命运等。人物变化要比企业全景式变化更具有渲染力和亲和力,容易引起共鸣,因为只有人才能感动人。如黎明电视台制作的企业宣传片《黎明风》,就是通过一个孩子的成长变化,演绎一个企业的发展变化,观众在关注这个孩子的成长的同时,更多的就是看到了企业的发展,企业的命运,孩子的命运和企业的命运就融到了一条线上。以企业实实在在的宣传来展现企业的风采,让观看者达到心灵的震撼从而让受众犹如身临其境一样,看完就相当于到企业去做了一个真实的参观。

  (三)反差艺术

  在企业宣传片的策划中,首先,要将困难渲染足,才能反衬出成绩好,功绩显著。在这一点上,很多企业在制作宣传片时都会这样做,但是做的却不是很好。不是困难渲染的不足,就是渲染的太假、太过,宣传效果则大打折扣。企业宣传片在策划时,首先要找准“反差”,要将企业放在大局观中,放在历史发展进程中,将时代的影响、时局的变化这些难以遏制又广为人知的困难,如经济危机等作为“反差”。其次,在宣传片的策划中要通过强弱转化达到反差效果。此外,企业宣传片要想做的好看,还要充分运用时尚的拍摄手法和剪辑手法。要多拍摄一些反常规角度,运用航拍、跟拍、逐帧、延时拍摄、夸张变形的拍摄、运动拍摄和主观镜头等,这些拍摄手段和手法会给宣传片不一样的视觉效果。最后,企业宣传片时间不易过长,15分钟为极限。宣传片开头要有气势,唬住人。内容要丰富,有纳百川之势。结尾收尾要快,不拖拉。体现出宣传片主题的企业文化神韵,并追求整体的和谐统一。这也是很多企业宣传片策划人给出的经典总结。 


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